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发布日期：2025-04-16 14:46:42 点击次数：
2024年，服装服饰行业及营销趋势报告发布，揭示了市场格局、行业趋势以及消费者需求的变化。报告指出，自80年代至今，服装市场共经历了四个发展阶段。千禧年后，基础服装需求满足后，发展型需求凸显，连锁模式开始盛行，开始大规模的线下门店扩展。第一批时装杂志诞生，国人时尚意识开始萌生，品牌风格和调性初步形成。2010年后，以性价比为代表的国际快时尚品牌高速扩展。企业从单一品牌向多品牌发展。电商渠道发展迅速。2017年至今，快时尚颓势渐显。受千禧一代和Z世代需求的驱动，“国潮”兴起，民族审美凸显。品牌文化进一步成熟。
报告还指出，2023年服装服饰行业虽然同比略有降低，但总体线上销售额高居全行业榜首，行业需求量大。
在行业趋势方面，报告指出，松弛悦己成为2023年的热门话题。快节奏生活下紧绷已是常态，而松弛感透射的期待就是：在“内卷”和“躺平”间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。“松弛感穿搭”成为小红书松弛感相关 Top 5 行业之一。时趣研究院《时趣中国青年生活消费观调研及营销洞察报告》数据也发现对于年轻人日常购买衣着来说，穿着舒适、面料有质感，设计合身的衣服更受消费者欢迎。“悦己”的趋势明显。
此外，报告还指出，多元时尚成为00后和90后的热门趋势。他们期望通过衣着来突出差异化的社交身份认同，来寻求”志同道合”的群体，突出星空体育官方网站“多元化”的风格。时尚类的衣着主要的穿着场景是娱乐社交场景，由于年轻群体的收入有限，所以不愿意花费太多的金额在时尚类衣着上，愿意牺牲衣服的质量。重“款式”轻“质量”的趋势明显。
最后，报告还指出，科技驱动和绿色环保成为时尚领域可持续发展的重要趋势。通过材料科技帮助服装提升穿着体验已经成为消费者决定是否选择某个品牌产品的重要依据。报告还指出，在“双碳”目标大背景下，时尚领域可持续发展已从“加分项”变为“必选项”。
