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发布日期：2025-06-09 20:06:39 点击次数：
创始人雅各布拥有丰富的职业经历，曾任 Nike 大中华区 CxO负责零售，供应链，数字化；LVMH affiliate Trendy Group CxO负责并购，品牌数字化转型；东方国际Lily女装CxO负责战略及数字化；微软合资公司CxO负责产品及解决方案构架；J&J和Eli Lily医药公司负责IT和Compliance。
尽管受货币紧缩、地缘政治紧张局势和消费者需求转变等全球经济逆风的影响，但中国服装业（尤其是运动服装）在国内零售额中继续表现出非凡的韧性。研究表明，在消费者信心上升、生活方式趋势不断演变和政府支持性政策的推动下，国内市场强劲反弹。
2025 年 IMD 中国公司转型指标（China Company Transformation Indicator -CCTI） 排名突出了领先服装公司的三个关键成功因素：业务稳健性 （BR）、早期创新成果 （Early Innovation Results -EI） 和研发努力 （R&D Efforts -RD）。表现最好的公司展示了财务实力、对产品创新的坚定承诺以及对不断变化的消费者需求的适应能力。然而，挑战仍然存在，贸易条件艰难，国内品牌在 ESG 实践方面仍然落后于全球同行，这是一个令人担忧的问题，因为这些对中国消费者来说越来越重要。
2023 年势头强劲，整个中国服装、鞋帽和纺织品行业的零售总额同比增长 12.9%，达到 14亿元人民币，表明消费者对服装的热情日益高涨。在健康意识增强和大型体育赛事的推动下，运动服和“运动休闲”细分市场引领了 2023 年的增长，《户外运动产业发展计划（2022-2025 年）》等政府举措在支持这一趋势方面发挥了至关重要的作用。
然而，在外部和国内经济挑战下，这一势头在 2024年几乎停滞不前。随着全球增长乏力、地缘政治紧张局势加剧和中国内部结构调整，再加上消费者需求疲软和收入增长放缓，大众市场受到的打击尤其严重，尽管高端市场表现出相对的弹性。
在 2024 年 9 月下旬的一次高层会议后，政府采取了刺激措施，再次促使企业通过创新推动增长。复苏的早期迹象在 2025 年初开始出现，在持续的政策支持下，预计市场将在 2023 年强劲表现期间建立的基础上逐渐恢复势头。
虽然耐克继续引领该行业，但包括安踏和波司登在内的本地冠军现在凭借多品牌战略、先进材料和强大的数字客户参与度主导市场。与此同时，加拿大 Lululemon 等国际品牌在中国的表现表明，外国公司可以通过适应中国消费者的偏好来取得成功，该公司排名的大幅跃升就证明了这一点。
与一些依赖单一品牌形象的竞争对手不同，安踏通过多元化的产品组合（包括优质国际品牌）成功获得了更大的市场份额。
安踏体育在 2025 年排名中位列第二，继续以其多品牌战略和垂直整合模式主导中国体育用品行业。星空体育网址与一些依赖单一品牌形象的竞争对手不同，安踏通过多元化的产品组合成功获得了更大的市场份额，包括 FILA、DESCENTE 和 KOLON SPORT 等高端国际品牌，这种方法使安踏能够服务于不同的消费群体，从大众市场运动服到高端高性能装备。
安踏在「稳健经营」方面排名第一，反映其卓越的财务韧性。2023 年，安踏收入飙升 16.2% 至 624 亿元人民币，其中安踏品牌的收入为 303 亿元人民币，FILA 贡献了 251 亿元人民币，这一势头一直持续到 2024 年上半年，收入增长 13.8% 至 337.35 亿元人民币。该公司在研发工作方面的领先地位源于其增加的投资（2023 财年增长 6.2% 至 16.1 亿元人民币），从而发展了高性能鞋类、智能运动服和环保材料的使用。安踏拥有 2,300 多项专利，通过创新技术应用，展示了对差异化的长期承诺。
波司登已经从一个大众市场品牌转变为中国无可争议的高档羽绒服领导者。它在客户参与度方面的最高排名凸显了强大的消费者忠诚度和有效的数字战略，这些都是由成功的直接面向消费者模式驱动的。2023/24 全年收入飙升至 232 亿元人民币（同比增长 38.4%），净利润增长 43.8% 至 31 亿元人民币，毛利率增长 59.6%。
波司登致力于研发驱动的差异化，这反映在其研发工作中的第四名，2023/24 年有 545 项专利申请，222 项新专利申请，2024/25 年上半年授予 340 项专利，截至 2024 年 9 月共有 1,193 项专利，这些创新包括隔热、轻质材料和创新的结构技术，这些都有助于加强波司登在羽绒服领域的技术领先地位。
Lululemon运动品牌的排名跃升幅度最大，从 2024 年的第九位上升到 2025 年的第五位，表明中国高端运动服市场势头强劲。加拿大 Lululemon 在投资者对未来增长的预期中排名第一，2023 年全年收入为 96 亿美元（同比增长 19%），仅中国就增长了 67%。2024 年第三季度，国际收入增长 33%，巩固了其在亚太市场的强劲增长趋势。
Lululemon 的目标是到 2026 年将收入翻一番，达到 125 亿美元（2021 年至 2026 年的复合年增长率为 15%），Lululemon 已将自己定位为中国高端运动服装领域的主要竞争者。然而，该品牌在研发工作中排名较低，突出了一个需要改进的关键领域。加强对技术性能面料、人工智能驱动的个性化和智能服装技术的投资可以进一步提高其竞争力。
阿迪达斯从 2024 年的第四位下降到 2025 年的第八位。虽然它在可持续发展和负责任的商业实践方面保持领先地位，但其客户参与度在短短一年内从第四位下降到第六位，这表明其与中国消费者建立联系的能力面临越来越大的压力。随着国内竞争的加剧，阿迪达斯必须重新调整其品牌定位和参与策略，以便在充满活力的中国市场中保持竞争力。
1.运动服装竞争正在加剧。随着国内品牌通过满足不断变化的消费者偏好、数字生态系统和产品创新来巩固其主导地位，Lululemon 的崛起表明国内市场对高档运动服的需求不断增长。
2.创新推动市场领导地位。安踏的研发实力和波司登的材料开发展示了对技术的持续投资如何在该行业创造可持续的竞争优势。
3.数字互动可以建立忠诚度。领先品牌在全渠道营销、电子商务和 AI 驱动的个性化方面表现出色。使用健身影响者对于建立信任和支持销售势头也变得至关重要。
4.多元化增强了韧性。安踏与 FILA 和 DESCENTE 等品牌在多个价位的成功表明，多品牌战略如何对冲风险，同时扩大消费者覆盖面。
5.环境、社会和治理 （ESG） 整合带来了机会。虽然中国品牌在可持续发展实践方面落后于全球同行，但消费者意识的提高使 ESG 实施成为长期品牌价值和全球扩张的紧迫优先事项。
尽管面临经济和地缘政治挑战，中国的服装行业（尤其是运动服装）仍然表现出非凡的韧性。CCTI 2025 年排名证实了行业向创新、财务弹性和以消费者为中心的战略的明显转变。然而，品牌必须解决日益分散的市场、加剧的竞争和不断提高的消费者期望，以保持势头。
同时，不断变化的消费者需求要求公司加强数字参与，本地化生产创新，并考虑国际扩张。尽管财务业绩仍然强劲，但追求可持续发展和 ESG 卓越为长期领导提供了关键机会。返回搜狐，查看更多
