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发布日期：2025-06-28 22:45:03 点击次数：
2025年，中国服装市场正处于转型升级的关键时期。随着国内居民消费需求逐渐回升，叠加电商、直播卖货的快速崛起，服装行业呈现分化态势。本报告从金融市场和代言人的双重角度，对当前中国服装市场进行全面分析，为投资者、行业从业者及研究者提供最新资讯和深度洞察。
中国服装市场在经历疫情后复苏期，呈现出明显的分化特征。2023年中国运动鞋服市场规模已达4926亿元，预计在2025年将达到近6000亿元，其间将保持每年10%的增速。这一增长主要得益于运动鞋服兼具刚需与功能属性，市场需求稳定增长。
2024年，中国服装行业呈现明显的分化态势：纺织制造板块表现较好，而服装家纺板块面临一定压力。根据海通证券的研报，纺织制造板块24Q3海外出口环比Q2整体加速，11月中国/越南纺织服装出口同比延续正增长。然而，服装家纺板块则表现较弱，社零及上市公司业绩均有下滑。
从上市公司的表现来看，纺织制造板块和服装家纺板块的业绩差异明显。2024年第三季度，制造板块收入增速中位数为18.5%，而品牌板块收入增速中位数为-11.0%。这一分化反映了行业内部的不同发展轨迹。
李宁作为国内领先的运动品牌，2024年实现营收286.76亿元，同比增长3.9%；归母净利润30.13亿元，同比下降5.5%。毛利率提升至49.4%，同比增长1.0个百分点。2024年全年，李宁的毛利率提升主要受益于线上高毛利业务占比扩大及线下渠道结构优化。
海澜之家2024年上半年营收113.70亿元，同比增长1.53%；归母净利润16.36亿元，同比下降2.54%。从季度表现看，24Q1/Q2营收分别同比+8.72%/-5.88%，归母净利润表现类似，显示公司业绩存在一定波动。
红豆股份2024年上半年实现营业总收入10.81亿元，同比下降1.33%；归母净利润4422.22万元，同比下降5.77%。值得注意的是，公司2024年年度业绩预计亏损2-2.5亿元，表明下半年业绩出现了较大波动。
赢家时尚2024年营业收入同比下滑4.68%至65.89亿元；净利润同比减少44.1%至4.69亿元。这一业绩与其过去多年的发展有着较大的反差，表明公司在当前市场环境下面临一定挑战。
运动品牌在2024年表现相对较好，尤其是国产运动品牌。安踏、361°、特步、李宁等四大国产运动品牌在整体营收上持续增长，领跑国内市场。国际品牌方面，阿迪达斯2024全年营收236.83亿欧元，同比增长11%；净利润为7.64亿欧元，实现扭亏为盈。耐克2025财年第三季度（2024年10月1日至2024年12月31日）营业收入同比下降9%至112.69亿美元。
国际品牌如阿迪达斯和耐克在中国市场面临本土品牌的激烈竞争。根据行业观察，Nike、adidas等传统品牌遭遇增长瓶颈，市场份额被On昂牌和Hoka等新势力品牌蚕食。同时，国产运动品牌在国内市场快速发展的同时，也开始在全球市场崭露头角。
在当前竞争激烈的服装市场，代言人策略已成为品牌营销的重要手段。合适的代言人不仅能提升品牌知名度，还能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，进而促进销售增长。通过分析主要服装品牌的代言人策略，可以深入了解品牌定位和市场策略。
李宁在2025年3月26日宣布肖战由原先的品牌运动潮流产品全球代言人荣升为品牌全球代言人，这是李宁在全球范围内的首位且唯一一位品牌全球代言人。这一举措进一步巩固了李宁与肖战的合作关系，彰显了品牌对肖战商业价值的认可。 此外，李宁还成为中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，这一战略合作将为李宁带来巨大的品牌曝光和市场影响力。李宁将在2025至2028年期间以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团，这标志着李宁将接棒安踏，在这一重要位置上展现品牌实力。
中国柒牌在2025年3月举办了世界舞台·柒牌风范2025秋冬新品发布会暨中国柒牌官宣七位世界冠军品牌代言人全球发布会，宣布成为全球首个同一天签约七位世界冠军的国潮男装品牌。柒牌签约的七位世界冠军包括短跑世界冠军谢震业、短道速滑世界冠军刘冠逸、铁人三项世界冠军苗浩、空手道世界冠军龚莉、太极拳世界冠军柴云龙、跆拳道世界冠军梁育帅和沙滩排球冠军薛晨。这一战略举措体现了柒牌体育+时尚的品牌定位，展示了品牌推动中国男装走向世界的决心。
EP雅莹作为中国民族品牌，邀请唐嫣作为品牌代言人，参加了2025秋冬上海时装周揭幕活动。唐嫣与名模杜鹃联袂亮相，展示了品牌优雅、时尚的形象，增强了品牌在高端市场的影响力。
国内女装品牌MSLAN在2025年1月14日正式宣布内地知名女演员卢昱晓成为其全新品牌代言人，并发布了品牌为卢昱晓定制的轻文艺短片《生活的理想主义》。这一代言合作旨在通过卢昱晓的形象传达品牌轻文艺的生活方式理念，吸引年轻消费群体。
王鹤棣担任2025CHIC YOUNG BLOOD先锋发起人，并与其主理品牌D.DESIRABLE共同与CHIC2025（春季）的优秀参展品牌推出联名产品。这一合作展示了新生代明星与品牌跨界合作的创新营销模式，为年轻消费者提供了更多选择。
：代言人的形象需要与品牌定位相符，例如EP雅莹选择唐嫣作为代言人，契合了品牌优雅、高端的品牌形象。
：柒牌选择世界冠军作为代言人，强化了品牌在体育领域的专业形象，体现了体育+时尚的品牌定位。
：MSLAN选择卢昱晓作为代言人，旨在吸引追求轻文艺生活方式的年轻消费群体。
：李宁通过签约肖战和成为中国奥委会合作伙伴，进一步提升了品牌的国际影响力，支持了品牌向高端市场发展的战略。
：代言人能为品牌带来的曝光度和关注度。例如，李宁通过肖战的代言和奥委会合作，获得了大量媒体关注和消费者讨论。
：代言活动对销售的直接促进作用。虽然具体数据未披露，但李宁在2024年的业绩表现显示，其代言人策略对品牌发展有一定支持。
：代言活动对品牌认知度和美誉度的提升作用。柒牌通过签约七位世星空体育平台界冠军，显著提升了品牌在体育领域的认知度。
：长期稳定的代言合作有助于品牌建立持续的市场影响力。李宁与肖战的合作已进入第五年，是品牌历史上首位且唯一获此头衔的代言人。
代言人的签约和解除通常会对公司股价产生一定影响。例如，李宁在2025年3月26日宣布肖战由品牌运动潮流产品全球代言人荣升为品牌全球代言人后，股价可能受到积极影响。不过，具体股价数据未在搜索结果中显示。
：2024年营收同比增长3.9%，但归母净利润同比下降5.5%，这一业绩表现可能对股价产生一定影响。
：2024年上半年营收同比增长1.53%，归母净利润同比下降2.54%，业绩表现相对稳定。
：2024年上半年营收同比下降1.33%，归母净利润同比下降5.77%，2024年全年预计亏损2-2.5亿元，业绩表现不佳可能对股价产生负面影响。
：国产运动品牌如安踏、361°、特步、李宁等在整体营收上持续增长，领跑国内市场。随着2025年中国进入体育大年，运动鞋服市场有望继续保持增长。
：纺织制造板块24Q3海外出口环比Q2整体加速，11月中国/越南纺织服装出口同比延续正增长，表明该板星空体育平台块具有较好的增长潜力。
：国产运动品牌正在加速出海布局，寻求全球市场突破，这为相关企业提供了新的增长点。
：2024年纺织制造板块和服装家纺板块表现差异明显，投资者需要密切关注行业分化趋势，避免投资表现不佳的板块。
：国际品牌如阿迪达斯和耐克在中国市场面临本土品牌的激烈竞争，投资者需要关注相关企业的市场策略调整。
：部分上市公司如红豆股份2024年全年预计亏损2-2.5亿元，表明行业整体仍面临一定挑战。
：预计2025年中国运动鞋服市场规模将达到近6000亿元，保持每年10%的增速。
：一方面，品牌通过高端化提升价值；另一方面，年轻化战略吸引年轻消费群体。
：代言人的选择和合作效果对品牌发展有重要影响，投资者应关注品牌代言策略的调整。
：国际品牌在中国市场的本土化战略调整对业绩有重要影响，投资者应密切关注相关动态。
中国服装市场在2025年呈现出明显的分化态势。纺织制造板块表现较好，而服装家纺板块面临一定压力。运动鞋服市场保持较快增长，国产运动品牌表现相对较好。在代言人策略方面，服装品牌通过签约各类明星和体育冠军，提升品牌知名度和市场影响力。投资者应关注行业分化趋势，重点关注运动品牌和纺织制造板块的投资机会，同时密切关注品牌代言策略和市场策略调整。
6月28日，海南省纪委监委发布消息，省政协原常委王兆民涉嫌严重违纪违法，目前正接受审查调查。王兆民出生于1958年4月，河北定州人，长期在海南省政府驻京办工作，曾任副厅级主任，2007年明确为正厅级，并兼任省政府副秘书长。
为进一步发挥院庭长办案的引领示范作用，全力提升办案质效，6月20日，临湘市人民法院党组书记、院长张青担任审判长，临湘市人民检察院党组书记、检察长黄翔出庭支持公诉，公开开庭审理并宣判一起侵吞学生伙食费的职务犯罪案。
伊朗等国防长参观中国军舰 6月25日，上海合作组织成员国国防部长会议期间，伊朗、巴基斯坦等多国防长来到青岛并参观中国海军052D型导弹驱逐舰。
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本轮以伊冲突已暂停数日，以色列军方6月27日对伊朗军事行动进行总结称，以军已全面达成甚至超额完成作战目标；伊朗继续对与美国恢复核谈判持消极态度；美总统特朗普当天扬言考虑因铀浓缩问题再次轰炸伊朗。
直新闻 :对于美方宣布中美达成补充谅解，中国将加快向美出口稀土，美方相应取消对华有关限制的消息，商务部发言人27日下午作出正面回应。
本年度的北约峰会定于当地时间6月24日至25日在荷兰海牙举行，而通过美国总统特朗普设定的最新军费标准，即达到国内生产总值的5%，被认为是本次会议的首要任务。
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