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发布日期：2025-06-30 19:10:30 点击次数：
2025年，中国消费市场正经历深刻的结构性变革。在政策支持技术迭代和消费偏好多元化的驱动下，中国消费市场正从功能满足到意义创造的深刻转型，消费者的决策逻辑也在重构，
随着中国社会老龄化进程加速，银发经济正成为推动国民经济增长的重要引擎。2024年国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》首次从国家层面明确了银发经济的定义与范畴，标志着这一新兴产业进入规范化发展阶段。截至2024年末，中国60岁及以上老年人口已达3.1亿，占总人口的22%，正式迈入中度老龄化社会阶段。庞大的老年人口基数催生了规模达8万亿元的银发消费市场。
银发人群的消费分布受品类属性(刚需性健康相关性)城市线级(低线主导)性别需求(女性偏好生活类，男性偏好工具类)及年龄分层(年轻人偏好新兴品类)共同影响。
随着居民就业增收预期的下行制约消费意愿回升，消费者偏好向多元化情绪价值与质价比转变。德勤中国最新发布的《消费品和零售行业纵览2025》显示，中国消费市场正经历深刻的结构性变革。在政策支持技术迭代和消费偏好多元化的驱动下，2025年1-2月社会消费品零售总额增速环比提升，高端化健康化数字化成为核心增长引擎。
居民消费结构升级，服务性消费支出比重提升带动交通教育文化娱乐消费增加。据国家统计局数据，2025年1-2月服务性消费同比增长8.2%，增速高于商品零售2.3个百分点，占比提升至50.3%。
消费升级与降级并存：高端化健康化数字化成为消费市场的主要驱动力。白酒宠物食品和化妆品等领域增长强劲，而啤酒畜牧养殖和乳制品等行业则面临需求不足成本压力和政策调整的挑战。
高端化方面，消费者对产品品质要求提高，追求品牌溢价和品质体验；健康化方面，消费者更加关注健康安全和环保，健康食品保健品和运动产品需求增加；数字化方面，消费者通过数字化渠道购物，电商和即时零售快速发展。
银发人群的消费行为呈现出鲜明的代际特征和升级趋势。调研数据显示，55岁以上的银发群体在消费理念渠道选择和品类偏好等方面既保持了一定共性，又因年龄分层而表现出明显差异。与Z世代年轻人群相比，银发族的消费更加注重健康安全和实用性，但在数字化消费和品质追求方面，两代人的边界正逐渐模糊。
在饮食消费方面，银发人群表现出强烈的健康导向。约40%的银发族更愿意选择养生健康餐厅，其中65-69岁群体占比最高。在健康饮食标准上，食材新鲜是各年龄段银发人群的首要考虑因素，70%的75岁以上老年人将其作为首要标准；其次是低盐低油低糖低脂等四低要求，以及易消化特性。
德勤中国消费品和零售行业纵览2025显示，消费市场结构性分化明显，高端品类与实体零售呈现冰火两重天的局面。化妆品运动鞋服等高端品类增长强劲，而超市等传统线下零售业态恢复不及预期。
细分行业表现各异：白酒休闲食品啤酒调味品软饮速食乳制品等食品饮料领域，金银珠宝时尚服饰鞋包配饰等服装鞋帽领域，以及家电等家电领域均呈现出不同的发展趋势。其中，白酒化妆品和宠物食品等带来情绪悦己和陪伴价值的品类继续保持高速增长。
如今，消费者越来越关注内心自我的真实感受，渴望及时得到内心的愉悦和满足。知萌趋势调研显示，2024年有45.1%的消费者开始更多地进行思考和内省，他们渴望做真实的自己，追随内心的呼唤。
随着消费者将焦点转向内在世界，消费者正逐渐摆脱外界期望的标尺，深度探寻自我本真及追求情感的真挚满足。生活调剂兴趣消费快乐满足以及瞬间疗愈，正在勾勒出全新的情绪消费蓝图。在这一进程中，消费者所追寻的远非单纯的产品实体，而是重塑内心秩序缓和情绪波澜的心灵滋养与情绪妙方。
在心界重塑趋势下，消费者更愿意为附着积极情绪的产品买单，知萌趋势调研显示，84%的消费者希望商品和服务为我带来惊喜，77.8%的消费者认为满足情绪价值贵一点也可以。2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率12%，预计2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。
其一，消费者追求淡然生活，通过调节生活节奏松弛自我。 2024年，淡人的生活方式成为时尚，它描述了一种面对一切都保持淡然态度的精神状态，在这种淡淡的状态下，消费者更能保持内心的平和与情绪的平稳。知萌趋势调研显示，最多的消费者通过放空自己淡然生活的情绪调节让自己平静，达到65.5%。
其二，消费者追求兴趣满足，以兴趣满足来提升自我和愉悦自我。 兴趣为生活添色，不仅丰富了内心世界，更是自我成长和愉悦的源泉，消费者为兴趣买单，不仅是对物质的追求，更是对精神世界的一次深度投资。在兴趣消费的驱动下，IP经济的火爆，IP衍生消费展现了IP穿越周期的商业价值和衍生消费的市场潜力，让很多带有价值主张的IP以及周边和跨界联名产品获得青睐，因此在2024年可以看到谷子经济的火爆，知萌趋势调研显示，64.4%购买盲盒/谷子/手办等IP周边是为了缓解压力。
其三，消费者追求快乐消费，以此实现自我犒赏。 在这个快节奏高压力的时代，消费者常常被日常琐事和工作压力所困扰，快乐似乎成了一种奢侈品。2024年消费者追求快乐消费最热门的方式就是观看快乐内容，收获最直接纯粹的快乐。比如观看脱口秀节目，知萌趋势调研显示，76.3%看脱口秀是希望通过搞笑段子获得最直接快乐。
其四，消费者追求瞬间疗愈，将获得疗愈力视为自我关怀投资。 给精神疗愈SPA，让灵魂短暂出走，快节奏的城市生活令人身心俱疲，身体之外，情绪和精神世界的健康也需要得到照顾。因此可以看到，Jellycat成为2024安抚玩偶赛道赢家，虽然是儿童的安抚玩偶，却也为成人带来了精神抚慰。
2025年，中国消费市场正经历从功能满足到意义创造的深刻转型。兴趣消费成为核心增长引擎，其核心公式心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值重构了消费决策逻辑。
调研数据显示，82%的消费者属于动态权衡派，在理性与感性间寻找最优解，14%的品质上头派愿为情怀买单，仅4%为绝对价格敏感者。
•快乐消费刚性化：近70%受访者愿为快乐预留消费弹性，超20%将情绪价值视为必需品
•兴趣标签的社交货币属性：47%消费者为科技尝鲜付费，43%投入知识学习，40%购买健康养生服务
生成式人工智能通过分析消费者数据，助力企业实现个性化推荐和精准营销，同时优化供应链管理和动态定价，全面提升运营效率和销售增长，推动消费体验升级。
丰富的数字消费生态为新技术应用落地提供支持。数字化转型下，消费者通过线上线下的深度协同，企业实现无缝衔接的购物体验。通过AI技术优化购物推荐会员分类商品定价等环节，显著提升运营效率。
消费者多渠道购物的行为偏好进一步加深。消费者更倾向于通过线上线下结合的方式进行购物，但传统线下业态恢复不及预期。与此同时，电商和即时零售等新兴业态保持快速增长，成为推动零售行业增长的主要动力。
在数字化趋势下，消费者对线上线下融合的购物体验需求增加。数字化不仅改变了消费者的购物方式，也重塑了企业的商业模式和竞争策略。企业通过数字化转型提升运营效率优化用户体验拓展市场边界，为消费者提供更便捷个性化的服务。
绿色消费已成为全球可持续发展的重要议题，也是中国推动经济高质量发展实现双碳目标的关键路径。随着消费者对生活品质要求的提升，绿色消费理念逐渐深入人心，绿色消费市场呈现蓬勃发展态势。
PwC调研显示，50%的中国消费者优先选择可持续产品，39%愿为环保包装支付溢价，这种消费理念的转变正催生万亿级市场。从新能源汽车到二手循环，从绿色美妆到低碳家居，可持续消费正在重塑各个行业的竞争格局。
超87%消费者已参与低碳消费。随着全球气候变化的加剧和可持续发展理念的深入人心，低碳消费逐渐成为推动经济和社会全面绿色转型的重要力量。2024年，中国在政策推动和公众意识提升的双重作用下，可持续消费市场呈现出蓬勃发展的态势。
低碳消费引领消费模式全面绿色转型。2024年，全球气候变化形势依旧严峻。世界气象组织通过《2024年气候状况更新报告》再次就单一代际内气候变化的惊人速度发出红色警报。冰川消融正在加速，2023年，全球冰川融水量相当于死海水量的约五倍。
未来，可持续消费将成为消费市场的重要趋势，企业需要通过绿色设计绿色生产和绿色营销，满足消费者对可持续产品的需求。同时，政府也需要通过政策引导和监管，推动企业履行社会责任，促进可持续消费的发展。
中国零售渠道正经历深刻变革，以小型化生鲜化折扣化为主要演变方向，同时受到人口结构经济周期和技术发展的变化影响。
2024年1-11月，中国全渠道重点快消品销售额同比增长3.8%，较2023年同期的1.4%显著回暖，其中线%，线%，以价换量成为销售回升的主要策略。
在长期沉浸于虚拟世界后，消费者对现实体验的渴望激增，推动线年，线下消费烟火升腾，越来越多消费者回归线下，线下消费进一步活力凸显。消费者认为，线下体验具有不可替代性，在哪些线下购物体验是线上购物无法替代的问题中，72.9%的消费者选择触摸和感受商品质感材质，55.6%的消费者选择线%的消费者选择面对面交流获得销售人员的专业意见。
在这种回归之旅中，消费者也萌生出全新体验诉求，驱动着线下世界的新生变革，实体商业的真实感户外运动的酣畅淋漓文旅出游的诗与远方城际出行的便捷律动以及零售体验的沉浸感知，交织出线下新生的多维景象。
胖东来通过社区型购物中心模式渗透县域市场。胖东来以极致服务提升客户黏性，通过线下空间内获得更多体验，成为消费者在线下空间停留更久的动因，进而提升场景价值转化效率。
山姆通过会员制零售模式，为消费者提供高品质高性价比的产品和服务。山姆不仅提供丰富的商品选择，还通过会员专享服务会员专享活动等方式，增强会员黏性和忠诚度，提升会员价值和品牌影响力。
奥乐齐作为德国知名的折扣零售商，通过提供高性价比高质量的产品，赢得了消费者的青睐。奥乐齐不仅提供丰富的商品选择，还通过优化供应链降低成本等方式，为消费者提供更加实惠的价格，提升消费者满意度和忠诚度。
2025年，中国零售渠道的演变呈现出小型化生鲜化折扣化三大趋势。小型化方面，小超市和便利店等小型业态不断下沉至低线市场，门店数量持续增长。这些小型店铺以其灵活的布局便捷的服务，满足了消费者日常购物的即时性和便利性需求。
企业需要通过全渠道整合能力，提升供应链管理效率。品牌应从以下几方面着手：
1.以多元化体验为核心重塑线.打造品牌独特的故事化体验空间强化与消费者的情感联结
本土美妆替代继续加速。魔镜洞察数据显示，过去一年，珀莱雅在主流电商平台（包括淘天抖音京东等）的GMV达到107.58亿元，成为国内首个达到百亿的国货品牌，以近10亿元体量拉开与第二名欧莱雅的距离。
江山代有才人出，从被外资品牌全面碾压，到逐渐引领护肤理念审美潮流，珀莱雅薇诺娜巨子生物毛戈平完美日记等品牌轮番上阵，以不同形式引领风骚。
珀莱雅创始人当时已是全国名列前茅的代理商，手握小护士羽西大宝等知名品牌的代理权，正如前文所提，这些品牌后来都成了外资的囊中之物。于是在2003年，侯军呈与妻弟方玉友创建珀莱雅品牌，立志做做中国的珀莱雅世界的珀莱雅。
珀莱雅的崛起得益于渠道布局和管理。据中信证券研报援引的欧睿数据显示，2010年前，线下CS店KA商超和百货渠道销售额合计占比超过80%。商超和百货是外资品牌的天下，化妆品专营店（CS店）给本土美妆第一次弯道超车的机会。
渠道力：国货品牌通过全渠道布局，线上线下协同发展，实现渠道多元化。同时，国货品牌还通过数字化转型，提升渠道效率，为消费者提供更加便捷个性化的购物体验。
产品力：国货品牌通过技术创新和产品研发，不断提升产品品质和性能，满足消费者对高品质高性价比产品的需求。同时，国货品牌还通过本土化设计和创新，打造具有中国特色和文化内涵的产品，增强产品的差异化竞争优势。
文化力：国货品牌通过挖掘和传承中国传统文化，将中国元素融入产品设计和品牌传播，打造具有中国特色和文化内涵的品牌形象，增强品牌的文化认同感和情感连接。
随着消费升级和国货品牌实力的提升，国货品牌有望在更多领域实现突破和创新。未来，国货品牌需要通过持续的创新和升级，不断提升产品品质和品牌影响力，满足消费者对高品质高性价比产品的需求，实现可持续发展。
同时，国货品牌还需要加强品牌建设和国际化布局，通过品牌文化和价值观的传播，增强品牌的文化认同感和情感连接，提升品牌的国际影响力和竞争力。此外，国货品牌还需要加强数字化转型和智能化升级，通过大数据分析人工智能等技术手段，提升运营效率和用户体验，为消费者提供更加便捷个性化的服务。
SHEIN作为中国出海的代表性企业，通过全球化产能布局和高效的供应链管理，实现了从中国制造商到全球时尚品牌的转型。SHEIN不仅通过提供高性价比高质量的产品，赢得了全球消费者的青睐，还通过本地化运营和数字化营销，增强了品牌在国际市场的影响力和竞争力。
Temu作为拼多多旗下的跨境电商平台，通过提供高性价比高质量的产品，为全球消费者提供了更加便捷个性化的购物体验。Temu不仅通过数字化技术和供应链优化，提升了运营效率和用户体验，还通过本地化运营和社区营销，增强了品牌在国际市场的影响力和用户黏性。
中国品牌出海十大案例展示了2024年具有代表性的中国品牌出海案例。中新经纬研究院与国家广告研究院13日联合发布《中国品牌出海十大案例》报告。这是双方推出的2025年中国品牌出海系列报告第一期。
这些成功案例为中国品牌出海提供了宝贵的经验。报告强调，企业应注重本土化运营，利用数据驱动营销，确保合规经营，并加强品牌建设。只有这样，才能在国际市场上立足并持续发展。为推动中国品牌出海的高质量发展，报告还提出了一系列建议。
中国品牌出海正从单一技术应用转向「全球标准制定」。例如，航天领域通过北斗导航系统与IEC合作推动技术标准化，雅万高铁项目将中国抗震设计能源回收技术融入国际基建标准。
未来，中国品牌出海将面临更加复杂的国际环境和更加激烈的市场竞争。企业需要通过技术创新品牌建设和本土化运营，提升国际竞争力和品牌影响力。同时，企业还需要加强风险管理和合规经营，应对国际贸易环境的变化和挑战，实现可持续发展。
2025年，中国消费市场正经历深刻的结构性变革。未来，中国消费市场将继续保持稳健增长，消费升级和技术创新将成为主要驱动力。企业需要密切关注消费趋势变化，把握市场机遇，通过数字化转型品牌升级和国际化布局，提升竞争力和市场影响力，实现可持续发展。星空体育官方网站
