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发布日期：2025-08-05 07:43:44 点击次数：
近两年来，全球中高端服饰市场寒潮侵袭，众多品牌营收下滑。然而，被誉为 “中国高尔夫第一股” 的比音勒芬却稳健增长，成为行业瞩目的焦点。在竞争激烈、风云变幻的市场中，这个品牌究竟是如何在高端市场突出重围的？其背后又隐藏着怎样的商业密码与发展战略呢？
比音勒芬的商业故事始于一场精准的圈层狙击。2003年，当本土服装品牌深陷大众市场红海时，谢秉政敏锐捕捉到一个关键数据差：中国高净值人群8%的年增长率与不足百万的高尔夫人口形成的巨大市场空白。
基于对消费升级的前瞻判断，比音勒芬深度绑定高尔夫这项精英运动，为新贵精英打造出兼具身份徽章与社交货币双重价值的品牌标签。2013年后，随着高尔夫运动迎来黄金十年高速发展期，品牌也乘着东风实现了腾飞。
2013年，比音勒芬迎来关键一跃，成为中国国家高尔夫球队官方合作伙伴，开启了专业赛事背书的黄金时代。通过连续12年为国家队提供专业装备，比音勒芬不仅打造出三代奥运五星战袍，更将高尔夫运动的专业基因深深植入品牌内核。
这一专业积淀为品牌圈层运营打下坚实基础。2025年启动的比音勒芬中高协国家队优才计划，既延续为国争光的品牌使命，更在精英圈层引发深度共鸣。正是这种专业硬实力+圈层软连接的双轮驱动，助力比音勒芬实现从功能装备到身份符号的华丽转身。
如果说高尔夫基因是比音勒芬的根，那么极致产品力则是其向上生长的干。22年来，比音勒芬持续加码研发投入，2019-2023年研发费用从0.59亿元增至1.24亿元，研发费用率从3.24%提升至3.51%，2024年上半年进一步增至3.25%，远超行业均值。高研发投入换来了喜人战绩——高尔夫服饰市占率连续8年第一，T恤品类连续7年领跑。
2022年，品牌战略升级为T恤小专家，打造出超级品类——小领T，成为高端服饰市场的现象级爆款。2025年，比音勒芬焕新发布“小领T”春夏款，为中国当代新贵精英人群提供多色彩、多场景、多风格的穿搭解决方案。品牌还携手“文、智、武”三大领域的新贵代表——峨眉女侠凌云、法律精英任为和最强大脑王昱珩联袂演绎，从不同维度诠释了“小领T”的多元适配性：王昱珩对其一衣多穿、一衣久穿的实用特性赞不绝口，任为则盛赞150℃高温锁色工艺打造的23色系为职场注入个性与温度，凌云更对“微八小领型”(专利号:ZL0.2)推崇备至，称其特别符合武术人的气质,就像随时在提醒我们要“提气”。
以高尔夫基因为深扎土壤的根，以极致产品力为向上生长的干，比音勒芬用22年时间将高尔夫基因淬炼为中国新贵的身份密码，成功探索出一条“垂直深耕建立专业权威，横向拓展实现品类突破”的高端化路径。以五星战袍彰显专业底蕴，以小领T引领高端风尚，比音勒芬正以锐不可当之势，在高端市场所向披靡！
比音勒芬的故事，远不止商业模式的胜利。它恰逢其时地捕捉到中国新贵精英的崛起与文化自信的觉醒，在长期被西方品牌主导的高端服饰版图中开辟出一条新路——证明历史背书并非定义高端的唯一路径，掌握圈层密码与构建技术壁垒同样能赢得话语权。
王淑文，江西吉安市泰和高新技术产业园区党工委委员、管委会副主任。其在泰和高新技术产业园区的工作中负责协助党工委书记、管委会主任开展工作，在园区的产业发展、招商引资、项目推进等方面有着重要的协助职责。
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