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发布日期：2026-01-14 14:00:36 点击次数：
品牌授权行业上游主要是IP方（包括文学、动漫、游戏、影视剧等）、IP授权运营管理方；中游主要是授权产品出品方，其中包括不同的品类，如轻周边、手办、3C、服装、玩具等，生产商分为OEM和自产自销两类；下游主要是平台、渠道商，主要分为线上渠道和线下渠道。
全球品牌授权行业展现出强劲的韧性和持续增长能力。2024年，即便面临通胀压力与市场波动，消费者对所喜爱的品牌依然保持高度忠诚，愿意为值得信赖的品牌持续消费。据统计，全球十大授权商在2024年创造了2080亿美元的授权消费品零售额，同比增长8.33%。在过去五年中，当前前十名的零售额总和已超过1万亿美元，展现了战略授权的长期稳定性和增长潜力。
本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国品牌授权行业发展现状及前景展望：竞争激烈，未来市场活动将更加活跃「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
近年来，中国品牌授权商总量呈现持续增长态势，到2024年底在中国的品牌授权企业达到664家，同比增长1.5%。
我国品牌授权交易的授权金收取主要有四种模式，分别为有保底金，并收取溢缴授权金；无保底无分成无定额，资源互换，联合推广；无保底金，按实际销售额的一定比例收取授权金；年度一次性定额收取授权金。授权金的收取模式是授权双方在商业谈判中重点商议的项目，由双方共同协商决定。据统计，截至2024年我国品牌授权商年度授权金为59.9亿元，同比增长9.4%。
未来几年，中国品牌授权行业仍然孕育着千载难逢的发展机遇。首先，品牌授权市场竞争加剧。随着品牌授权市场的不断扩大，市场竞争进一步加剧。品牌所有权者和品牌授权经营者需要加大市场营销力度，提高品牌影响力和竞争力。
其次，品牌授权知识产权保护。品牌授权过程中，知识产权保护是一个重要问题。品牌所有权者和品牌授权经营者需要提高知识产权保护意识，保护自身权益。最后，消费者需求个性化。随着消费者需求的个性化和多元化，品牌授权经营者需要不断创新，推出符合消费者需求的特色产品。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析品牌授权行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析品牌授权行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据品牌授权行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国品牌授权行业市场深度研究及投资规划建议报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。星空体育
