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发布日期：2026-06-15 14:40:38 点击次数：
2024年，居民收入及消费信心仍有待提升，一系列促消费政策仍将持续发力显效。商务部确定2024年为“消费促进年”，将坚持“政策+活动”双轮驱动，突出重点品类、节庆时令等，继续组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，营造良好消费氛围。服装行业在2023年全面复苏的基础上，2024年将回归稳健增长，行业整体竞争格局持续优化，行业发展呈现新趋势、新动向。
年轻群体和户外消费崛起，需求观念改变，由“性价比”转变为“质价比”，服装可选消费将保持更加理性，如今更看重价格、品质。一方面，年轻群体成为消费市场中坚力量，具有较强的自我意识、多元的价值观和个性化的生活主张，民族自信心、认可度更强，对本土服装品牌接受度较高；另一方面，伴随人均可支配收入的提高和城镇化的加速落地，下沉市场消费潜能有望进一步被激发，定位性价比、下沉市场的服装品牌与当前消费环境更加匹配，有望获得更高市场份额；同时，国内大众对运动户外的热情高涨，需求愈发多元和精细化，运动户外市场规模及增速不断攀升，且未来仍有较大发展空间。
服装行业产品品质提升、性能优化成为国潮崛起的动力，近年来本土龙头服装品牌持续加码设计研发投入，加强内外合作，升级改善产品形象，打造自有核心科技强化专业与功能属性，以科技作为与消费者互动的手段，并赋予产品潮流的设计；结合产品功能性需求，增加品牌核心文化，可以在各个维度提升产品竞争优势吸引消费者，品牌供给端的改善带来需求提升和消费者认可度提升。
经历近三年的服装零售渠道洗牌，行业渠道竞争格局更加优化，头部公司凭借品牌、产品、供应链优势，渠道布局更加合理，在国内快速的渠道变革中更加稳固，更具市场竞争力，未来有望获得更高市场份额；另外，由于国内消费弱复苏，国内品牌竞争力提升，部分民族品牌以高效的供应链为基础，伴随销售自信的崛起，逐步走上世界舞台，以跨境电商平台、跨境电商品牌、品牌服饰出海为代表，不断提升海外市场销售，其中东南亚、中东非洲等新兴市场，预计将会带来明显增量市场。
一直以来，我国服装行业坚持强化创新和转型升级，推动服装产业向高端化、智能化、绿色化、融合化发展，呈现出高质量发展的新特点，并构建了产业链配套的产业体系，特别是生产制造、新科技创新应用及商业模式变革等方面都形成了强大的竞争优势。叠加我国消费者的文化自信不断增强，对于具有中国文化主张的时尚认同和追求，对行业的文化创意和品牌发展形成重要的价值支撑。新一轮科技革命正在加速，还将进一步推动科技创新重塑服装行业的结构，推动产业向数字化、智能化、网络化方向发展。
未来，公司将继续以服饰为原点，以服务每个人的光采为使命，集中力量、持续精进人性化的服饰体验，创造因人而生、为人服务的有生命力的服饰；继续坚持集团化发展战略，通过孵化、投资、合作等方式探索多元发展，建立更全面覆盖的品牌矩阵，并将各品牌打造成各细分领域的头部品牌；继续为满足中国大众的生活所需而不断开拓发力，同时将中国精神、时代特色融入国民日常生活中，打造一个具无限生命力、发展力和可持续价值的国民集团。公司
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